Une acquisition stratégique pour conquérir l’Asie
Le géant du jeu de société Asmodee a franchi une étape majeure dans sa stratégie de croissance en faisant l’acquisition de Japon Brand auprès de CMON. Cette opération vise à s’implanter durablement dans un marché japonais jugé « sous-exploité » par le groupe, malgré son immense influence culturelle. Japon Brand est un acteur historique, célèbre pour avoir exporté des succès mondiaux tels que Love Letter et Machi Koro. En intégrant cette entité, Asmodee souhaite non seulement localiser ses propres titres pour les joueurs nippons, mais aussi identifier les pépites locales pour les diffuser à l’échelle internationale.
La naissance de Nekuma, nouveau hub créatif
Pour porter cette ambition, Asmodee annonce le lancement de Nekuma, un tout nouveau studio de design basé au Japon. Sous la direction intérimaire de Frederic Nugeron, ce studio servira de pierre angulaire pour sourcer et soutenir les auteurs de jeux japonais et asiatiques les plus prometteurs. L’objectif est clair : combiner l’expertise locale et la compréhension des nuances culturelles avec la force de frappe de distribution mondiale d’Asmodee. Ce pivot vers l’Asie est crucial pour le groupe, dont les ventes hors Europe et Amériques représentaient moins de 5 % de son chiffre d’affaires total en 2025.
CMON en difficulté, Asmodee en embuscade
Cette vente s’inscrit également dans un contexte de fragilité pour CMON, qui traverse une période financière difficile après des pertes s’élevant à plusieurs millions de dollars. Pour se restructurer, CMON a dû céder plusieurs de ses licences phares à Asmodee, notamment Zombicide et Sheriff of Nottingham. De son côté, Asmodee confirme le retour d’une stratégie d’acquisition agressive (M&A), boostée par des résultats records en Europe fin 2025. Avec la création de Nekuma et le rachat de Japon Brand, le leader du secteur se positionne pour transformer sa présence en Asie en un moteur de croissance durable.
